抖音是一款短视频社交平台，刚开始推广的时候主要依靠用户口碑传播和线下推广。在2016年推出时，抖音通过线下活动和用户分享来扩大用户群体。

抖音利用线下活动，如举办街头宣传活动、参加大型展会等方式，吸引了一批早期用户。通过这些活动，抖音在一定程度上提高了品牌知名度，也为后期的线上推广打下了基础。

同时，抖音也鼓励用户通过分享和邀请朋友的方式来扩大用户规模。在产品初期，抖音通过赠送积分、礼品等方式激励用户邀请新用户注册，从而快速扩大用户规模。

此外，抖音还利用KOL（Key Opinion Leader）和明星效应来进行推广。通过邀请一些知名的网络红人和明星入驻抖音，吸引了更多的用户关注和使用抖音。

总的来说，抖音在前期的推广中主要依靠线下活动、用户口碑传播和KOL效应来扩大用户规模，通过这些方式成功地打下了抖音的用户基础。随着时间的推移，抖音不断优化产品和推广策略，逐渐成为了一款热门的社交娱乐应用。