在过去的数十年里，EA将《FIFA》系列打造成了一个无可匹敌的巨头。然而，2022年，该系列经历了一次重大的品牌重塑运动——EA结束了与FIFA（国际足球协会）的合作，将《FIFA》系列更名为《EA Sports FC》。这个名字在后半年的足球赛事中随处可见：球场围板、赞助、广告。

这并非一个童话般的成功故事。尽管EA首席执行官安德鲁·威尔逊自信地表示FIFA的许可只是“在游戏盒上的四个字母”，但这四个字母与世界上最大的运动密不可分。数十年来，EA已经建立了对《FIFA》系列游戏的用户忠诚度。

所有的营销显然都得到了回报，《 EA Sports FC 24 》的销售与《FIFA 23》相当，只比后者少了大约5%，并且由于Ultimate Team的存在，它赚取了更多的利润。EA在2024年第三季度（截至2023年12月31日的三个月）的投资者电话会议上，对于公司的业绩表示满意，但并没有过于兴奋。

与《FIFA 23》的数据相比，EA预计《EA Sports FC 24》全年将出现“适度增长”。财报电话会议反复提到“建立FC品牌”，EA将目标描述为使这些游戏成为“全球足球迷最大的互动平台”，并在游戏玩法创新和社交联系方面提供一些服务。EA称：“我们完全有能力将这个平台发展为一种文化现象。”