近期，iPhone 15系列再次限时加码，iPhone 15最低价格降至4553元，iPhone 15 Pro最低价格为5896元，还有限时限量6期免息。这是iPhone 15历史上最低的价格。以Apple产品京东自营旗舰店iPhone 15 128GB为例，原价5999元，Plus会员最低到手价4553元。原价11999元的iPhone 15 Pro Max 512GB，最高优惠2422元，到手9577元。

这一降价背后，是中国手机市场的激烈竞争。根据IDC数据显示，2024年第一季度，中国智能手机市场出货量约6,926万台，同比增长6.5%。荣耀华为以17%的份额并列中国智能手机市场第一。OPPO以15.7%的市场份额继续位居市场前三。苹果该季度以15.6%的份额紧随其后，同比下滑6.6%。vivo排名第五，份额为14.6%。

TOP 5手机品牌的市场份额十分接近，苹果遭华为荣耀OV前后夹击，面临竞品的挑战和压力日益增大。在软硬件创新不大的情况下，只能通过降价吸引消费者。苹果用打折换增速的战略，也给后续的发展埋下了不确定性。